Content Marketing

Warum Content Marketing?

Content Marketing ist seit einigen Jahren ein heißes Marketing-Thema. Dabei ist die zugrundeliegende Logik so alt, wie das Marketing selbst. Im Kern geht es darum, einen Kunden mit einem Kaufmotiv professionell zu beraten und ihm zu helfen, eine gute Kaufentscheidung zu treffen. Dass Content Marketing aktuell einen solchen Stellenwert im Marketing-Repertoire erreicht hat, hat primär drei Gründe:

Traditionelle Marketingmethoden wie Anzeigen, Spots, Telefonmarketing etc., die auf der Unterbrechung der Aufmerksamkeit eines Adressaten beruhen, funktionieren immer weniger gut. Die Adressaten haben gelernt, solche Unterbrechungen zu umgehen oder auszublenden. Grund: Die Unterbrechungen sind typischerweise in der konkreten Situation unerwünscht.
Mit Hilfe von Internet und digitalen Kommunikationsmitteln kann jedes Unternehmen unkompliziert und kostengünstig selbst zu einer Art Medienunternehmen in eigener Sache werden.
Mittlerweile ist der Umgang mit dem Internet derart verinnerlicht, dass häufig die Vorstellung herrscht: Wenn ich irgendeine beliebige Frage habe, kann ich die Antwort darauf im Internet finden. Und diesen Suchimpuls bedient man erfolgreich mit gutem Content Marketing. Denn solche Inhalte sind vom Suchenden schließlich stark erwünscht.

Welchen Nutzen bietet Ihnen Content Marketing?

Content Marketing in der digitalen Kommunikation bietet Ihnen eine Vielzahl von Nutzen für Ihre Marketing-Kommunikation mit Ihren Interessenten, Leads und Kunden. Die Wichtigsten sind:

Ihre Interessenten können Sie überhaupt erst einmal kennenlernen und sich unverbindlich ein Bild von Ihnen als Lösungspartner machen, da viele Ihrer Inhalte für Ihre Interessenten frei verfügbar sind.
Sie werden als hilfreicher und kompetenter Partner im Kaufentscheidungsprozess wahrgenommen, da sie zum passenden Zeitpunkt die relevanten Fragen Ihrer Adressaten beantworten.
Sie kommen in Kontakt mit Ihren bislang anonymen Interessenten, da Sie mit Hilfe von hochwertigem Content Anlässe schaffen, dass sich Ihre Interessenten Ihnen zu erkennen geben.
Sie bleiben auch über längere Zeiträume im Kontakt mit potenziellen Kunden, da Sie über relevante Inhalte immer wieder Motive zu einer Kommunikation schaffen, die vom Adressaten erwünscht ist.
Sie können Ihre Aktivitäten in SEO, SEA, Social Media und Direktmarketing äußerst zielführend gestalten, da Sie mit Hilfe von Content vielfältige Vernetzungsmöglichkeiten für Ihre weitere Marketing-Kommunikation schaffen.

Wie kann ich Ihnen bei Ihrem Content Marketing helfen?

In den vergangenen Jahren habe ich bei der Planung und Umsetzung verschiedenster Content Marketing Projekte mitgewirkt: vom kleinen Unternehmen mit einem Spezialthema bis zu global operierenden Konzernen.

Ich unterstütze Sie auf dem kompletten Weg hin zum erfolgreichen Content Marketing: Mit Workshops, Audits, Beratung, Konzepten, Umsetzungsplänen und schlussendlich auch konkreten Content Formaten.

Der Weg zu erfolgreichem Content Marketing

Wie alle wohlüberlegten Kommunikationsmaßnahmen folgt Content Marketing dem Dreiklang aus

Strategie: Definition der Grundlagen für ein Content Marketing, das klar umrissene Ziele verfolgt und letztendlich gute Chancen hat, zu funktionieren.
Konzeption: Überführung der strategischen Festlegungen in konkrete Handlungsüberlegungen, die die Leitlinien für die operative Umsetzung sind.
Umsetzung: Das eigentliche Tagesgeschäft, in dem Content Marketing entsteht. Und in dem sichergestellt ist, dass der Einsatz von Arbeitskraft und Budget konsequent an den strategischen Überlegungen ausgerichtet ist.